点石策略旅博会现场“真乡”了！数字赋能乡游引发关注热潮

“我们不仅要让城市发现乡村的美，也要让乡村接得住城市的单。”9月13日，在2025广东国际旅游产业博览会同期举办的第六届广东民宿集群产业推介大会上点石策略，南方农村报社真乡平台内容总监马千里介绍，作为全国首个乡村旅游服务平台，“真乡”通过构建乡村旅游“数字基础设施”，以“媒体+”深度融合赋能农文旅产业高质量发展。

非遗民宿评定树立行业标杆

推介大会上，2025年广东省非遗等级民宿贯标授牌仪式同步举行，南方农村报社党委委员、副主编洪继宇为获评单位正式授牌。据介绍，该活动是“真乡”积极参与行业共建，推动行业标准化与品质化的一大举措。

今年5月，“真乡”联合广东省旅游协会标准委员会、广东旅粤家民宿学院等单位发起2025年广东省非遗民宿等级评价活动。启动以来，活动吸引了全省13个地市25家民宿报名，经过材料初审、资格筛选、实地评审等多轮严谨选拔，最终16家优秀民宿脱颖而出，分别获评省级白金、金牌与银牌等级。

评审专家严格依照《非遗主题民宿评价规范》（T/GDTAS 005—2023）点石策略，从非遗主题元素、特色文化符号呈现到非遗体验活动设计等多个维度进行全面考量。专家一致认为，获评民宿不仅非遗元素充足、体验形式多样，还具备较强的可复制性与推广价值。此次活动是广东深化“非遗+旅游”产业融合的一项重要实践，借助民宿载体让非遗更贴近大众消费场景，同时也为非遗民宿在产品设计、文化内涵植入与品牌化发展提供了创新思路。

据了解，获评民宿除获得授牌外，还将优先纳入行业宣传矩阵，入选“非遗主题乡村旅游精品线路”，通过“真乡”专属频道、南方农村报等媒体矩阵曝光，其经验案例也将编入《广东非遗民宿发展报告》。

文化IP引爆流量转化

目前，“真乡”已整合全省优质乡村旅游资源，构建了集线路规划、民宿预订、特产选购和文化体验于一体的综合服务体系。截至目前，平台上线超百条精品线路，覆盖粤东西北与珠三角区域，推出“乡间美食”“必睡民宿”“古村古镇”等特色榜单，汇聚了30万注册用户和1000多家商户，日均吸引6万用户“云游乡村”。

在内容与服务双轮驱动下，“真乡”不仅依托深度原创内容挖掘乡村文化内涵，以故事化传播提升吸引力，还通过标准化服务体系建设保障游客消费体验。马千里提到，平台组建了由数百名三农记者和乡游爱好者构成的推荐官队伍，以真听、真看、真感受的真实体验，带领大众领略乡村之美，提供权威、真实的乡游内容。

在文化传播方面，“真乡”打造了多个爆款IP。例如，“跟着古人游广东”系列带领用户追寻苏东坡、韩愈等历史名人的足迹，掀起“岭南文化打卡”热潮；五一“避世计划”专题观看量突破百万，带动饶平民宿预订量增长40%；“红色地图”专题实现革命故事年轻化传播；“真乡早晚安”栏目则成为连接城乡的情感纽带，持续传递乡村风物之美。

此外，“真乡”还通过“清远吃鸡榜”这类特色活动推动流量向经济效益转化，有效实现线上线下联动，预计带动商户客流增长60%。

谈及未来，马千里表示“真乡”将从三个维度持续发力：内容传播求“深”，持续深耕“跟着古人游”等IP，挖掘百个乡村故事；资源整合求“广”，建设覆盖超2000个乡村旅游点的数据库，深化多方合作，推出“非遗手信榜”；智慧服务求“暖”，为青年开发智能推荐系统，为家庭研学提供“课程+场地+交通”一站式打包方案，持续优化服务体验。